Es tut sich einiges in der digitalen Werbewelt. Werbeformate und -plattformen kommen und gehen. Aktuell erlebt eine digitale Werbeform, die es eigentlich schon sehr lange gibt gerade einen Boost: Paid Search ist derzeit das am stärksten wachsende Werbeformat.
Die Keyword Option „Exact Match“ sollte ursprünglich dazu dienen, Werbeanzeigen nur dann auszuspielen wenn Nutzer genau eine bestimmte Suchanfrage eingeben. Google weicht das aber nach und nach auf, jetzt werden auch ähnliche Suchvarianten mit gleicher Bedeutung akzeptiert.